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Strategisches Nicht-Reden MA SK-III (Strategisches Nicht-Reden MA SK-III)- Dozent/in
- Prof. Dr. Olaf Hoffjann
- Angaben
- Lehrforschungsprojekt
Rein Präsenz
2 SWS, Schein, Unterrichtssprache Deutsch, Studiengangszuordnung: MA SK-III
Zeit und Ort: Mo 16:00 - 18:00, WE5/02.003
- Voraussetzungen / Organisatorisches
- Die Anmeldung erfolgt in der ersten Sitzung. Modulprüfung: Hausarbeit. Weitere Informationen werden im Rahmen des Seminars gegeben.
Diese Lehrveranstaltung ist in FlexNow der Professur für Kommunikationswissenschaft, insb. Organisationskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit zugeordnet.
- Inhalt
- Im Mittelpunkt der strategischen Kommunikation stehen verbale Mitteilungen: in Social-Media-Posts, in Pressemitteilungen, in Werbespots oder in Interviews. Was aber, wenn eine Pressesprecherin die Anfrage einer Journalistin bewusst nicht beantwortet? Oder wenn ein Unternehmen mitten in der Krise beschließt, nichts mehr zu veröffentlichen? Dieses Strategic Silence ist in der Forschung seit einigen Jahren insbesondere in Wirkungsexperimenten vereinzelt untersucht worden. Noch völlig ignoriert wurde bislang das einfache strategische Nicht-Reden: der Verzicht auf Mitteilungen, die niemand erwartet hat. Die Kommunikationskampagne zum Nachhaltigkeitsengagement, auf die ein Unternehmen verzichtet hat, um Greenwashing-Vorwürfe zu vermeiden; der bewusste Verzicht auf eine Imagekampagne, um Kannibalisierungseffekte mit einer anstehenden wichtigen Produkteinführungskampagne zu vermeiden; oder der Verzicht auf einen Kommentar zur Krise eines Wettbewerbers, um die öffentliche Aufmerksamkeit nicht von der Krise wegzulenken. So weit verbreitet ein solcher Mitteilungsverzicht in der Kommunikationspraxis sein dürfte, so wenig weiß die Forschung dazu bisher. Die Teilnehmenden konzipieren und realisieren in Kleingruppen zum strategischen Nicht-Reden ein Forschungsprojekt. Im ersten Semester stehen die (theoretischen) Grundlagen im Mittelpunkt. Zudem entwickeln die Teilnehmenden eine Forschungsfrage für ihr Forschungsprojekt. Die Umsetzung des Forschungsprojektes erfolgt im Wintersemester. Wegen des Forschungssemesters von Prof. Dr. Olaf Hoffjann im Wintersemester betreut die Umsetzung des Forschungsprojektes im Wintersemesters Prof. Dr. Carsten Wünsch.
- Englischsprachige Informationen:
- Title:
- Strategic silence
- Credits: 10
- Zusätzliche Informationen
- Erwartete Teilnehmerzahl: 15
- Institution: Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft
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